聚焦增加优质供给畅通流通渠道优化消费环境下沉市场迸发更大活力

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　　推动城乡融合发展，激发下沉市场消费活力是重要内容。下沉市场是指三线及以下城市、县镇与农村地区的市场，其消费人数占国内全部消费市场的2/3。当前，下沉市场消费呈现哪些特点？如何进一步激发消费潜能？记者进行了调查。

　　走进江苏苏州市吴江区震泽镇“苏小花田野餐吧”，水乡风情尽收眼底。“我们提供咖啡、意面、甜点、牛排等中西结合的菜品，很受当地人喜欢，每年营业收入保持在1500万元左右。”餐吧老板谭桂芳说。

　　乡镇和村两级消费市场是扩内需、促循环的关键节点。2023年，各地各部门推出一系列有效举措，充分发挥乡村作为消费市场和要素市场的重要作用，推进乡村全面振兴，推进以县城为重要载体的城镇化建设，推动城乡融合发展，激发下沉市场活力。

　　33岁的李先知是美团乡镇外卖在东北地区的合伙人之一，入冬后，有时一个乡镇当天订单量就会突破230单。“我要根据不同乡镇的情况来调整运力，满足村镇居民多样化的消费需求。”李先知说。美团外卖大力培养“乡镇外卖合伙人”，帮助不少本地中小商家增收，也促进了乡镇就业。

　　各地纷纷推出针对性政策措施，强化县域商业人才供给，通过税收优惠、成立孵化机构等做法，推动创新创业活力充分释放。

　　2023年4月，湖北省第一家肯德基K—COFFEE（肯悦咖啡）在应城市开业；9月，肯德基K—COFFEE在河南固始县开张；11月，肯德基K—COFFEE咖啡馆和肯德基餐厅在江西上犹县同时开门迎客；12月，肯德基中国门店规模突破1万家。

　　“我们将加速扩大中国市场的门店规模，让更多县乡居民享受到方便快捷的食物。”百胜中国首席执行官屈翠容说。

　　除了快餐店、咖啡店，下沉市场中的餐饮、服装、酒店、购物、旅游等品牌日益丰富，不断推动消费升级。

　　拼多多数据显示，目前，平台绝大部分品类发货时间从72小时缩短至48小时，在售后政策上对老人及偏远地区的消费者进行倾斜。在新疆，拼多多自2023年二季度起与邮政等部门合作，开通新疆包裹中转集运包邮业务，改善了消费者网购体验。

　　飞猪数据显示，除传统的机票、酒店、景区门票之外，下沉市场用户的旅游消费类目在迅速扩容，租车自驾游、房车游、精品小团游、研学游等越来越多地成为下沉市场中常见的旅游消费内容。

　　老乡鸡加速创新商业模式，加强供应链管理，深耕重点城市，加快下沉式发展，目前在全国门店超过1200家，覆盖30多个城市。

　　当前，下沉市场促进消费、扩大投资的有利条件不断积聚，新业态新模式新场景大量涌现，高质量供给创造和引领新需求，释放更大市场活力。

　　新业态带来新体验。山西太行山深处井底村位置偏远，曾经村里小卖部每周只能送一次货。如今，美团优选自提点进驻，“次日达”深入太行山深处，小村居民生活更便利。美团优选物流相关负责人介绍，美团优选的配送系统在半年内实现了全链路的运转效率提升，商品从大仓到自提点的运输最快只需2小时。

　　不少地区积极发展零售新业态，鼓励电商平台、大型商贸流通企业在具备条件的县城，对接本地零散的商超、便利店，精准匹配周边消费订单需求，为居民提供高效便捷的服务。

　　新产品激发新需求。近日，家住重庆市南岸区的戴明海购买了一辆赛力斯蓝电E5插电式混合动力汽车。“一是看中价格优惠、油耗低，适合代步，二是看中七座的大空间，方便我们一大家人出行。”戴明海说。绿色消费理念在下沉市场蔚然成风，新能源汽车走入县乡千万家户。

　　新技术推动新发展。“通过网络购物平台下订单买手机，周边10公里的范围内我们都可以‘小时达’送货上门。”江苏连云港市赣榆区海头镇会员店老板王亚说，“2023年门店销售额提升50%以上。”在汇通达网络股份有限公司和品牌厂商的联合运作下，乡镇数码电子消费品店实现了线上下单、线下配送服务模式升级，业务多了起来。

　　当前，一些地区大力提升区域数字化服务水平，为企业提供成本低、实用性强的数字化转型解决方案，推动数字应用从销售前端向采购、库存、配送等全过程延伸，加快线

　　2023年，三河市市场监督管理局大力优化营商环境，充分发挥餐饮行业协会作用，搭建“行业商会+个私协会+金融机构”的交流沟通平台，解决餐饮企业融资难等问题；出台《三河市支持餐饮业高质量发展措施》。目前，三河已引进全国知名连锁餐饮企业6家，开设门店近70家。

　　一大早，江苏丹阳市司徒镇居民张凯把车停到了该镇张寺村的充电停车位上，扫码充电后去一路之隔的企业上班。“现在在单位门口就能充电，方便又省时。”张凯说。2023年8月，张寺村动工建设两个充电桩及配套设施，并纳入全市充电桩布点网络。数据显示，2023年1至10月，镇江全市新装13345户，同比增长77.41%。