又一富豪坠落：从身家百亿到老赖被中美两国同时调查何故至此

　　不久前，瑞幸咖啡宣布，开曼群岛院已批准瑞幸咖啡的债务重组计划。根据本次重组方案，瑞幸将用3.2亿美元现金和部分新增债券解决其4.6亿美元可转债重组问题，其中大钲资本新增投资2.4亿美元和愉悦资本新增投资的1000万美元将部分用于本次计划。

　　瑞幸高层表示，这意味着陆正耀时代的财务造假丑闻引发的债务和股东诉讼这两大问题已基本解决。同时，瑞幸在经营层面的表现也有回暖的趋势。

　　12月9日，瑞幸咖啡发布了2021年第三季度未经审计的财务报告，前三季度其营收为23.5亿元，同比增长近106%。月均客户量从2020年同期的820万增加到今年第三季度的1470万。瑞幸在大钲资本和愉悦资本的整体下即将盈利，并重新获得了资本市场的青睐。新瑞幸利用过去一年内斗的升级和动荡，向外界传递了一个信号：彻底陆正耀。

　　俗话说“商场如战场，商道即人道”。对于一个企业来说，最重要的就是长久，即做大不如做强，做强不如做长，做长不如做久。有时“运筹帷幄之中，决胜千里之外”，有时“一招不慎，满盘皆输”，商场里面的大起大落我们不尽皆知。

　　不知道大家有没有喝过瑞幸咖啡，瑞幸咖啡长期以来都在通过免费送咖啡来吸引顾客。虽然很多咖啡店都有优惠活动，但像瑞幸这样的首单直接免费，后期每天会给你大量的优惠券的实在不多。那今天我们就来谈谈它的创始人陆正耀，他是如何从高达23亿美元身价到如今的老赖，未履行总金额累计达22.9亿余元，甚至被中美两国“调查”？

　　陆正耀出生在一个农村家庭，虽然家里很穷，但他从小就十分努力，学习上也很认线年，他以县高考状元的身份进入北京科技大学。毕业后，他如愿成为了体制内的人，生活安逸自在，人人都很羡慕。

　　1992年，在下海的浪潮下，陆正耀毅然选择辞职，只身前往北京中关村踏上了漫长的创业之路。在中关村，陆正耀先后创办了两家通讯代理公司，为自己积累了数千万元的财富。2005年，陆正耀成立了UAA联合汽车俱乐部。虽然创业最终失败，但陆正耀通过这次的创业探索出了赚钱之路：抓住风口-融资-烧钱补贴-上市套现。

　　当然还有最重要的一点，套现离场，这就是神州租车的前身。2007年神州租车成立，开启了“资本玩家”的玩法，获得融资后的神州疯狂扩张，赚钱不赚钱不重要，扩大规模就可以。仅仅半年的时间，在8000万的广告费下，神州租车广告遍布全国各大写字楼，在全国20个城市如火箭般运营，使神州成为国内租车行业的领头羊。

　　神州租车的成功进一步膨胀了陆正耀的野心，在神州租车上市一年后，陆正耀又盯上了网约车行业，以同样的方式成立了“神州专车”，神舟专车自推出以来就一直在不断融资，前两轮融资金额高达8亿美元，仅用了两个月神州专车就成功上市，堪称上市时间最短的网约车公司。

　　2015年，陆正耀进入收割阶段，疯狂抛售神州租车股票，套现16亿元成功离场。而他也因此一战成名，甚至还收获了包括钱治亚在内的几个粉丝。

　　在资本市场的接连胜利，让陆正耀信心爆棚。但很快他就又瞄准了咖啡行业，和徒弟钱治亚一起创办了瑞幸咖啡。瑞幸咖啡注重于性价比，甚至表示花十元钱可以让消费者喝到比星巴克更好的咖啡。而为了快速让瑞幸咖啡上市，在陆正耀的带领下，瑞幸更是疯狂烧钱降价，并且不断扩张门店。成立了一年后，瑞幸在国内就拥有了2000多家门店，第二年门店数量翻了一倍多，达到4910家。

　　2019年5月，成立18个月的瑞幸咖啡在美国上市，其股价一路飙升。2020年初市值就达到了120亿美元，陆正耀的身价也达到了 261.3亿。

　　然而，无论是产品降价补贴，还是不断开店，都需要大量的资金支持。因此在短短9个月内，瑞幸咖啡亏损就高达8亿元。不久之后，一家知名浑水机构曝出瑞幸咖啡数据造假事件，而消息爆出不到两个月，瑞幸也自爆22亿造假，市值一夜暴跌75%，很快从美场退市。

　　而这一丑闻也让中国和美国的监管机构均介入了瑞幸咖啡的造假调查，也包括了对陆正耀个人行为的调查。而瑞幸的这把火还烧到了神州租车和神州优车身上，神州优车终止挂牌，神州专车完成私有化...短短一年就瞬间崩塌，这对中国企业也产生了不小的负面影响，本来的民族之光成为民族之殇，维持了13年的神州商业神话，再也不能靠讲故事圆场，陆正耀也从此被踢出局。一时之间，这个曾经叱咤风云的百亿富豪，活成了一个“过街老鼠”。

　　相关资料显示，神州租车完成私有化后，2021年总营收为12.02亿元，净利润600万元，已经扭亏为盈。值得一提的是，在横跨租车、咖啡等领域后，想要东山再起的陆正耀又看上了做面。在11月5日，将正式运营还不到3个月的“趣小面”更名为“趣巴渝”，不过项目进展不太顺利，一些店因故关闭。

　　做任何事情，都要提高自身的竞争力，不能只考虑外部因素。陆正耀靠烧钱来扩大企业规模，不惜亏本也要占领市场份额。短时间内，确实达到了快速商业扩张的目的。然而，这种模式根本无法实现长期的发展。一个企业如果不提高竞争力，不提高产品质量，只会依靠市场的话那么迟早都会出现问题。这一次，瑞幸受到中美两国的出手，也是一点都不冤枉。在虚假泡沫的繁荣下，却已经到了只能财务造假的地步了。